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            佩奇热背面:食品企业争抢IP授权 品牌投入推高本钱

            admin 2019-07-06 176人围观 ,发现0个评论

              1月28日,北京某商超出售的小猪佩奇IP授权食物。记者 王远征 摄

              5分40秒的短视频《啥是佩奇》刷爆朋友圈,令闻名学龄前动漫《小猪佩奇》再次大火。随同猪年新年的接近,不少企业纷繁推出佩奇年货抢滩商场,一起揭开了国内食佩奇热背面:食品企业争抢IP授权 品牌投入推高本钱物企业的IP包围途径及其背面躲藏的出资危险。

              在小猪佩奇等闻名IP的带动下,东莞亿智食物有限公司2017年产值已达8.35亿元。2018财年,仅小猪佩奇这一IP就为其品牌方eOne公司贡献了8470万英镑的收入。但是如何为小猪佩奇品牌“续命”,成为IP热后的一道新出题。新的剧集制造、主题宣扬、IP授权费用增加乃至是寻觅下一个IP抢手,都在检测产业链各方的才智和财力。

              佩奇年货抢商场

              随同《啥是佩奇》的大热以及阴历猪年的接近,一些食物企业正抓紧时刻搭上小猪佩奇的IP热度,纷繁推出佩奇年货抢滩新年商场。

              新京报记者近期造访商场看到,北京石景山区一家永辉超市专门设置了小猪佩奇促销专区。据出售人员介绍,小猪佩奇食物大约在一个月前开端降价促销,如东莞亿智食物有限公司出产的一款牛奶曲奇(120g)原价14.8元,现在已降至11.9元。相同的促销活动在北京向阳大悦城永旺超市也在进行。

              在线上途径,京东电商途径设置了小猪佩奇年货出售专区,上述小猪佩奇牛奶曲奇饼干销量显现已超越1万件。而早在2018年5月,良品铺子就已获得乐达食物(东莞)有限公司授权,成为天猫商城小猪佩奇相关产品售卖途径。

              “咱们与乐达食物有一个长时刻协作,首要看中的是IP本身与产品的结合度。小猪佩奇深受小朋友喜爱,也代表家庭的和友善睦。”1月23日,良品铺子电商商场部相关担任人告知新京报记者,小猪佩奇产品在良品铺子正式上线时,市面上现已一片炽热。而跟着《啥是佩奇》大火,良品铺子售卖的“小猪佩奇新年大礼盒”一天销量可到达600包。现在在良品铺子线下门店,小猪佩奇礼盒、奇趣蛋、棒棒糖等周边产品也在售卖。

              餐饮企业与小猪佩奇跨界协作也成为新年前促销手法。比方,最近北京工体北路必胜客餐厅就变身小猪佩奇主题店,橱窗、墙壁上贴有小猪佩奇图片,部分套餐还赠送小猪佩奇挎包。

              押宝IP食物道路

              早在2015年拿到小猪佩奇IP授权后,东莞亿智食物有限公司就进行了儿童年货的试水,短短几年既阅历过熊出没IP产品的全军覆没,也体验到小猪佩奇IP的商场大热。

              “小猪佩奇近一年大火,迸发两次,也是意外之喜。”1月23日,亿智食物相关担任人在承受新京报记者采访时表明,亿智是亚洲第一家拿到小猪佩奇IP授权的食物企业。“其时小猪佩奇动画刚刚引进我国,还没有人知道,但看过的小朋友都爱上了她。更重要的一点,那时小猪佩奇在国外现已十分火了,所以咱们判定她在我国体现也不会差。”

              透过小猪佩奇热,亿智食物实则看中的是IP食物这条开展途径。“传统道路佩奇热背面:食品企业争抢IP授权 品牌投入推高本钱增加有限,而IP授权的食物道路在国内刚刚鼓起,特别合适儿童食物。亿智内销的战略定位便是主打IP食物,这样能够快速翻开商场,占据途径。”亿智食物相关担任人说。

              官网材料显现,东莞亿智食物有限公司2014年正式进军大陆商场,在阅历“熊出没大军简直全军覆没”的失利测验后,亿智食物于2015年获得小猪佩奇IP授权,并第一次测验做儿童年货。2016年3-5月,亿智食物开端布局终端商场,同年7月就完成了出售的5倍增加。

              2017年,亿智食物引进另一抢手动画IP汪汪队,同年引进小猪佩奇IP进口产品,掩盖全国各大零售体系,年产值到达8.35亿元。在2018年10月20日的新鹿邑天气预报年订购会上,亿智食物总经理廖元发曾泄漏,亿智前期曾为10万元订单感到欢喜,现在在几大抢手动画IP带动下,单笔订单就已到达千万元,乃至在业界有了“IP食物引领者”之称。

              给粉红小猪“续命”

              佩奇热能连续多久?简直一切关联方都在试图为这头粉红小猪“续命”,一起也在押宝谁是下一个小猪佩奇。

              在旗下小猪佩奇、睡衣小英豪等IP带动下,Entertainment One公司(简称eOne)2018财年营收为10.445亿英镑,其间小猪佩奇收入8470万英镑,同比增加21%。而eOne公司在2018年11月20日发布的一份最新半年报中,将小猪佩奇当期收入(4170万英镑)增加17.8%,首要归结为与我国芒果电视台、优酷、爱奇艺、腾讯签署了新的SVOD协议。而自2015年10月在我国推出以来,小猪佩奇的视频点播量已超越1000亿次。

              eOne公司称,我国商场仍然是一个微弱增加区域,推出了更广泛的小猪佩奇IP授权方案,到上述半年报发布已有74项IP授权,相关产品零售额在持续增加。

              虽然成绩向好,但eOne公司也在尽力为小猪佩奇品牌“续命”。eOne公司上述半年报显现,最新创造的117集《小猪佩奇》将于2019年春季至2023年播出,新剧集引进新的人物、故事情节和主题,“以坚持该系列与每一代学龄前儿童粉丝相关,并从IP授权的视点连续品牌寿数。”与此一起,小猪佩奇在我国的日益遍及以及小猪佩奇大电影、猪年新年,也被写进了eOne公司2019年的开展规划。eOne公司估计,到2019财年底小猪佩奇和睡衣小英豪将有1900份现场授权和出售合同。

              积极为小猪佩奇“续命”的还有亿智食物。据其相关担任人介绍,亿智食物是小猪佩奇在我国最大的食物授权商,也是版权方各类官方活动的首席协作伙伴。继小猪佩奇、汪汪队后,亿智食物又在2019年新年订购会上推出“睡衣小英豪”系列新品,并对其寄予了“下一个小猪佩奇”的期望。

              IP热背面的危险

              成也IP,败也IP。小猪佩奇的带货才能相同也在招引竞争者。据亿智食物方面了解,现在我国大陆区域获得小猪佩奇IP授权的食物企业约有5、6家,品类包括饮料、海苔、蛋糕、饼干、糖块等。

              另据新京报记者了解,香港维他奶集团推出了小猪佩奇系列迷你维他奶,欧洲乳制品出产商富友联合旗下儿童酸奶也在2018年拿到了小猪佩奇IP授权。乐达食物(东莞)有限公司相同主打小猪佩奇儿童零食产品并在全国终端布局,被业界视为亿智食物在该IP范畴的最大竞争对手。

              事实上,拿到“小猪佩奇”的IP授权并非易事。依据小猪佩奇IP我国署理方香港山成集团北京分公司网站信息,“小猪佩奇”版权授权是一个彼此挑选的进程。想要获得授权的出产商需求通过一道严厉的资质审阅手续,从提交申请到审阅通过往往需求数个月的时刻。只要在对协作者的产品定位、运营实力与营销实力进行归纳评价后,公司才会考虑是否授权。

              而在获得授权后,企业还要通过版权方关于产品形象的严厉检查。一位企业相关担任人告知新京报记者,其小猪佩奇产品包装曾因色彩与原作有纤细收支而被要求进行修正。而假如本身品牌不行嘹亮,许多企业还将面对顾客只认IP不辨品牌的为难。

              此外,获取IP后的品牌投入以及盗版产品的搅扰,也是商家需求面对的问题。除成为版权方各类官方活动的协作伙伴外,亿智食物还曾在2018年新年期间投入重金在金鹰卡通、卡酷少儿等4个电视频道播映佩奇年货广告,再加之IP授权费和全国终端的佩奇热背面:食品企业争抢IP授权 品牌投入推高本钱铺货费用,其品牌投入规划可见一斑。亿智食物相关担任人坦言,小猪佩奇的IP授权费用确真实增加,“IP有危险,入市需谨慎。”(记者 郭佩奇热背面:食品企业争抢IP授权 品牌投入推高本钱铁 夏丹)

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